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深度介入校园体育李宁在下一盘怎样的棋?

日前,在广东省中会的篮球决赛后,广东省教育厅和李宁宣布签订战略合作协议,在运动装备、学校体育教师培训、体育明星进校园等方面展开合作。前不久,李宁与中国中学生体育协会签约,双方正式宣布就中国中小学生校园篮球赛事展开十年战略合作,而他们赞助的中国初中篮球联赛也正在广东佛山进行总决赛——这家国产体育运动装备公司,正深度介入中小学校园体育。他们,在下一盘怎样的棋?

“年轻真好!”现场看完广东省中会篮球决赛后,李宁校园体育市场经理韩光感叹,这场比赛的紧张程度,丝毫不亚于一场职业篮球比赛。

日前,在广东省第十三届中会男子篮球决赛中,广州队以82:77击败东莞队夺冠。荡气回肠的比赛过后,荣耀与遗憾交织,欢笑与泪水合奏。这仅仅是一场省级中会的决赛,但让人看到了校园体育的巨大魅力。

近年来,这家成立于1990年的品牌,正在摆脱运动鞋服的单一标签,发力年轻人市场,成为“国潮”崛起的代表之一。

2018年,李宁品牌重新规划“李宁 KIDS”未来发展策略,组建独立的童装事业部,推出全新的“李宁 YOUNG”,成为李宁成长速度最快的子品牌之一。而中小学生群体,正是这个子品牌的目标客户。

李宁2021年年报显示,公司营收225.72亿元,同比增长56.1%,净利润40.11亿元,同比增长136.1%。其中,“李宁 YOUNG”的贡献不容小觑。

韩光表示,在品牌推广之外,李宁希望能够助力校园体育更基础的命题——如何让更多的学生喜欢上体育。

因此,此次双方的合作,除了装备赞助,还包括教练员和体育教师培训,以及体育明星进校园等内容。

“李宁签约的体育明星、奥运冠军可以到校园里做一些活动,与学生亲密互动。这种偶像的激励效应,能让更多的孩子喜欢上体育。”韩光说。

在与广东省教育厅签约之前不久,李宁品牌和中国中学生体育协会正式签约,成为中国中学生篮球队运动装备独家赞助商,为球员打造中国中学生篮球队专属篮球装备。

“许多国际品牌有着数十年甚至百年的历史,这是我们缺乏的。但好的方面是,这几年诸如李宁、安踏、特步等品牌商运用各种方式与消费者沟通。本土品牌文化建设、消费者习惯的养成都需要时间去积累。”关键之道体育咨询公司创始人张庆说。

校园是品牌与年轻消费者沟通的最重要场景之一,李宁希望从这里开始,与自己的目标消费者建立更深度的联系和交流。

近年来,在学校体育中,“体教融合”已经成为最重要的关键词。2020年9月,国家体育总局和教育部联合印发《关于深化体教融合 促进青少年健康发展的意见》。此后各省市也出台相关政策。今年3月,广东省体育局和广东省教育厅联合印发《关于深化体教融合 促进青少年健康发展的实施意见》。

今年,教育部印发《义务教育课程方案和课程标准(2022年版)》,其中“体育与健康”课占总课时的比例提升到10%-11%,把十分之一的校园时间留给了体育。

政策纷纷出台,机制越来越顺畅,但具体到实践,在体育和教育两个“大齿轮”之间,还需要千千万万个社会力量的小“齿轮”转动,从而带动整个系统。在广东省出台的体教融合政策中,就明确提出“鼓励和支持社会力量积极参与青少年体育工作”。

“在推动体教融合的进程中,体育公司可以做得更多,因为体育公司有资金、有产品、有签约的运动员等资源。大家都看好学校体育的市场空间,通过学校这个平台,体育公司提供更好的产品和服务,将体育和教育有机结合在一起。”韩光说。(记者王浩明)

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