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足球报:CBA娱乐一“新”

11月10日的新赛季联赛新闻发布会上,15位拉拉队员一亮相就让人眼前一亮。她们个个身着比基尼加超短裙出场,随后主持人说,这就是新赛季15支球队的拉拉队队服。马上引起惊叹,这也前进得太快了吧!

新赛季将跳健身操的拉拉队,变身为经过专业拉拉队培训,健康性感的篮球“宝贝”。

中篮盈方公司业务发展总监曾绍球介绍,新赛季很多赛区在选拔拉拉队队员时都采用“海选”办法,参加选拔的美媚首要条件是各支球队的铁杆球迷,然后对拉拉队队员进行了由专业老师进行的培训。要求带动场外气氛,更有热情。

球迷进入现场,养眼的同时还要犒劳耳朵。新赛季将引入DJ现场打碟,从听觉上更像一次娱乐盛宴。

今年十月中旬,推广单位专门将各赛区的负责人,音响师和拉拉队教练请到北京进行培训。担任DJ培训任务的是世界DJ大赛中国区总冠军刘勇和中国知名DJ陈瑞博。据介绍,以往联赛中官方为各赛区提供的32条音乐,已经沿用3个赛季,新赛季,音乐条数增加到90多条。负责了音乐制作的DJ刘勇介绍:“最适合篮球的音乐风格就是HIP-HOP,为了符合更多中国人的欣赏口味,新赛季的CBA音乐中还特别加入了一些中国音乐的元素,像琵琶、京剧。”

为了吸引年轻球迷,推广公司迎合年轻人的口味,开始在拉拉队服装以及DJ伴奏上使用新招数,比基尼与“中式嘻哈”能否让大家都接受还有待现场观众考验。

今年5月26日,CBA联赛委员会会议在宁波召开,拿到联赛商业推广权的盈方中国公司总裁判王应权第一次向各俱乐部老板介绍他们的推广设想。

他介绍:上赛季CBA的收视率数据显示,通过东方电视台与中央电视台两个转播平台,收视率已经超过了前些年中央电视台转播足球时的收视率。他建议,在CBA的推广阶段尽量保留上赛季的转播模式,在电视转播上不能重走足球中超的路,强调要与中央电视台合作。

果然,新赛季的赛程出来之后,人们看到本赛季联赛有了三个卫星电视转播台,上赛季的CCTV-5、东方卫视以及ESPN等在内的境内外卫星电视将对比赛进行现场直播,每周直播场次从上赛季的每周三场增加到每周五场。

盈方公司的曾绍球介绍,“新赛季15支俱乐部的主场都将像他们的队服一样充满自己个性的颜色。”除了场地中央的地贴有明显的CBA标志外,三分线内及三秒区都将被装扮上和主队队服相映衬的颜色,木地板的周围也将贴上有颜色的地贴,使场地环境更加亮丽,易于识别。

此外,新赛季各个主场统一更换了新的篮架,CBA正力争在本赛季解决临场统计数据与电视转播同步的问题。在推广方面,也反复强调,要积极配合各地的主播电视台,提供便利。中国篮协认为:“电视转播是树立CBA品牌和营造良好公共关系的关键。”

其实,以上的两点不过是很细小的事情,而在推广单位的心中,设想还有很多,围绕吸引球迷方面,核心就是加强和落实“服务”二字。

中篮盈方公司曾绍球说:“想让球迷喜欢到球场,就要让球迷享受服务,不能还没进门先受一肚子窝囊气。”

为此,推广单位要求各主场服务人员以满面笑容改变死板的表情,进入场馆有领位员指引,“不卫生的卫生间”不再出现,创造干净舒适的环境。

曾绍球还介绍,中篮盈方公司正在和几家全国连锁便利店接触,希望能在球馆内开设临时的便利店,方便观众吃到放心的食物。对于那些场馆位置较远的俱乐部主场,他们也在和俱乐部协商,为球迷开设球迷大巴。

此外,他们还正在筹划建设网上球迷家园———在门户网站上建立CBA专区,除了设置公共区域外,会给每个俱乐部在专区里建立自己的小区。到时候,球迷就有属于自己的虚拟家庭,运动员可以与球迷交流。

在推广公司的心目中,中篮盈方还有一个回报球迷计划,即推出一款CBA篮球经理游戏。

中篮盈方公司负责人曾绍球介绍:“我们准备做一款经理游戏,让球迷自己过一把经营球队的瘾。我们会和最好的专业公司合作,保证奉献给球迷的绝对是精品。”

除了相对大规模的这款游戏,据介绍,体育押注软件他们还在考虑慢慢研发其他种类的CBA游戏,在此之前,很有可能在CBA的网站上做一些在线小游戏,给球迷游戏消遣。

如果一系列讨好球迷的措施进行得好,中篮盈方准备在下赛季或者下下个赛季,制造各俱乐部商品,出售给球迷。

还是今年5月份在宁波的联赛委员会上,王应权还给各俱乐部老板描绘了今后七年,CBA经营推广的蓝图。

王应权将七年推广方案分成三个阶段实行:2006年之前为推广阶段,而2006-2009年为第二阶段,希望此间使CBA联赛成为中国球迷日常生活中离不开的必需品。第三阶段是2009年至2012年,为拓展阶段,要使CBA成为中国最具有影响力的品牌,并发展成为亚洲篮球的冠军联赛。

当时,王应权介绍过一大堆的细节举措,比如制作“走进CBA”的电视专题报道,各赛场建立铁杆球迷专区,制作CBA益智节目,建立全国范围内的网上球迷社区,提高电视画面效果并加深与媒体的公关合作等等,各种措施目标都是逐步提高CBA联赛的品牌价值。

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